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“新草”App,用头条逻辑打造内容电商

发布时间:2019-05-08 13:52

小红书的成功实践,让许多的互联网人看到了内容电商这块诱人的香饽饽,争相投入。作为内容领域的大咖,今日头条自然也不会错过机会,其全新孵化的生活社区App“新草”,目前正着力打造UCG社区,吸引更多的粘性用户。背靠今日头条这颗大树,新草能否赶上小红书,甚至超过小红书呢?让我们拭目以待!

“新草”App,用头条逻辑打造内容电商

继“值点”上线之后,头条再次孵化了“新草”这款生活社区APP。

从头条自身布局来看,新草和值点或许代表了其寻求电商变现的不同战略倾向,值点面向更广泛的下沉市场而新草则拥有更年轻化的目标定位。现阶段的新草主要还在致力打造好物内容社区,电商尚未形成闭环。

但无论是做内容社区还是进军电商平台,新草将面临的对手都太多了,背靠头条大树的新草是否能够成功挑战小红书?

本文将结合新草的现状及未来的发展做全面解析,并为其提出一些产品功能优化建议。

本文将从以下几个方面进行分析:

产品架构

市场分析

用户分析

功能分析

总结

一、产品架构 1. 产品功能架构图

新草的主要功能模块可以拆分为五部分:看笔记、发笔记、话题广场、笔记信息流卡片、个人中心。

整体功能架构图如下:

“新草”App,用头条逻辑打造内容电商

产品架构图

2. 用户使用路径图

用于写笔记:

“新草”App,用头条逻辑打造内容电商

用于看笔记:

“新草”App,用头条逻辑打造内容电商

新用户引导路径:

“新草”App,用头条逻辑打造内容电商

二、市场分析 1. 产品定位及背景

新草是今日头条继app“值点”后,推出的第二款电商app,它目前的市场定位为好物内容社区,主要用于好物的分享、种草。

当前app内有部分内容关联了商品,用户可以在商品界面看到淘宝或天猫的参考价格,但是还不能在app内完成购买行为只能点进链接去第三方平台购买。

这有点像抖音最早的电商尝试。抖音通过产品鼓励创造,打造、留住头部用户,又通过头部用户的内容留住了流量,从而形成自己的生态圈子,为抖音内容电商的搭建提供了基础条件。

虽然新草目前还没有明确的电商转化路径现象,其电商的闭环尚未形成,但是通过内容去收获大批的种草用户后的想象空间也是不容小觑的。如果新草能成功转型成为内容电商,无疑会给头条生态圈添增一笔浓重的笔墨。

基于头条出色的个性化推荐引擎技术,新草设置的内容社区类型较广泛,主要分为:家居、个护、数码、小物、书影、美食、旅行这几大类。

“推荐+关注”的双轨制逻辑带有浓重的资讯分发者味道,而这种模式更加适用于以接收信息为主的使用者,也更有利于发挥头条系内容垂直的优势。

值得一提的是:很多同类应用考虑到女性用户的消费能力和市场容量,因此在产品定位时基本放弃了男性群体。

但事实上,二者在旅行、家居等很多方面是有重合的。新草把追求潮流好物的年轻人群体作为自己的目标用户,用户在使用时可以勾选自己的性别,这样的定位也使得产品更加包容。

2. 市场环境

目前市场中不乏优秀的垂直内容社区如:以潮鞋潮服为切入点的潮鞋类内容社区——毒;以跨境美妆为切入点的美妆类内容社区——小红书;以搭配服饰为切入点的服饰类内容社区——蘑菇街等。

还有一些广受用户喜爱的公众号如:“我是种草囤货菌”、“种草小萌主”等。

这些公众号大部分是以美妆护肤为切入点来做的内容社区。对新草来说,由于头条内容分发优势,新草的切入点可以更加多元。

“新草”App,用头条逻辑打造内容电商

“新草”App,用头条逻辑打造内容电商

“新草”App,用头条逻辑打造内容电商

数据来源-艾瑞数据

根据艾瑞数据显示的2018年期间毒、小红书、蘑菇街的独立设备数统计图可以看到:球鞋类、美妆类、服饰类的垂直内容社区都有着不错的受众群体,市场潜力巨大。

下面以小红书为例洞察其内容社区类型的受众,小红书的内容社区各栏目用户及平均笔记数如下:

“新草”App,用头条逻辑打造内容电商

数据来源-艾瑞数据

从图中可以看出:美妆、运动、影音类型下的用户数最多;其次是居家、美食、母婴、读书、时尚这几类,时尚男士、旅行、数码稍稍落后。

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